یورو مانیٹر انٹرنیشنل ہیلتھ اینڈ نیوٹریشن سروے 2020 نے چینی صارفین کو ڈائپرز میں زیادہ سرمایہ کاری کرنے پر مجبور کرنے کے سرفہرست پانچ عوامل کی اطلاع دی۔
رپورٹ کے مطابق، 5 میں سے 3 عوامل ہیں: قدرتی اجزاء، پائیدار حصولی/پیداوار، اور بایوڈیگریڈیبلٹی۔
تاہم، چین میں تیار کیے جانے والے زیادہ تر پودوں سے حاصل کیے جانے والے لنگوٹ، جیسے بانس کے لنگوٹ، دراصل بیرون ملک برآمد کیے جاتے ہیں۔
مینوفیکچررز کا دعویٰ ہے کہ چینی مارکیٹ میں اب ان مصنوعات کی بہت کم مانگ ہے۔
صارفین کی خواہشات اور ان کی زندگی کی حقیقی عادات کے درمیان واضح طور پر رابطہ منقطع ہے۔
ریاستہائے متحدہ میں، ہم نے پایا کہ ڈائپر برانڈز کی حفاظت اور ماحولیاتی تحفظ کے تقاضوں میں اضافہ ہوا ہے۔
کیا یہ تبدیل شدہ ڈائپر ڈیزائن اور مارکیٹنگ کی ضروریات کو صارفین تک پہنچا دیا گیا ہے؟
والدین کو واقعی کیا خیال ہے؟
بہتر طور پر سمجھنے کے لیے کہ کون سے عوامل صارفین کے ساتھ گونج سکتے ہیں،
ہم نے ایمیزون سے ڈیٹا کیپچر کیا اور دو ڈائپر برانڈز کے صارفین کے جائزوں میں گہرائی سے کھود لیا۔
آخر کار، ہم نے 7,000 سے زیادہ تصدیق شدہ جائزوں کا تجزیہ کیا۔
صارفین کی شکایات کے لحاظ سے، مذکور تمام مشمولات میں سے 46% کا تعلق ڈائپرز کی کارکردگی سے ہے: رساو، دھبے، جاذبیت وغیرہ۔
دیگر شکایات میں ساختی نقائص، معیار کی منظوری، مصنوعات کی مستقل مزاجی، فٹ، پرنٹ شدہ پیٹرن، قیمت اور بو شامل ہیں۔
قدرتی اجزاء یا پائیداری (یا پائیداری کی کمی) سے متعلق شکایات تمام شکایات میں سے 1% سے بھی کم ہیں۔
دوسری طرف، صارفین پر قدرتی یا غیر زہریلے دعووں کے اثرات کا جائزہ لیتے وقت،
ہم نے پایا کہ حفاظت اور "کیمیکل سے پاک" مارکیٹنگ کا اثر پائیداری سے کہیں زیادہ ہے۔
قدرتی اور محفوظ میں دلچسپی کا اظہار کرنے والے الفاظ میں شامل ہیں:
خوشبو، زہریلا، پودوں پر مبنی، ہائپوالرجینک، چڑچڑاپن، نقصان دہ، کلورین، فتھالیٹس، محفوظ، بلیچڈ، کیمیکل سے پاک، قدرتی اور نامیاتی۔
آخر میں، تمام برانڈز کے ڈائپرز کے زیادہ تر جائزے لیکیج، فٹ اور کارکردگی پر مرکوز ہیں۔
مستقبل کا رجحان کیا ہے؟
صارفین کی مانگ میں قدرتی اجزاء اور فعالیت شامل ہوگی،
بشمول کارکردگی سے متعلقہ فنکشنل اضافہ، تفریحی یا حسب ضرورت پیٹرن اور دیگر ظاہری اثرات۔
اگرچہ والدین کا ایک چھوٹا سا حصہ سبز لنگوٹ کے لیے کوشش جاری رکھے گا (اور اس کے لیے مزید ادائیگی کرنے کو تیار ہے)،
پائیداری کی زیادہ تر کوششیں این جی اوز اور بڑے خوردہ فروشوں کی جانب سے جاری رہیں گی جنہوں نے ESG کے اہداف کاروبار کا تعین کیا ہے، نہ کہ صارفین۔
جب تک کہ انٹرنیٹ سے متعلقہ قواعد صحیح معنوں میں ڈائپرز کو ہینڈل اور ری سائیکل کرنے کے طریقے کو تبدیل نہیں کر سکتے۔
مثال کے طور پر، لنگوٹ کی ری سائیکلنگ سرکلر اکانومی کا شعبہ بن جاتا ہے،
یا سپلائی چین اور لاجسٹکس کو کمپوسٹ ایبل ڈائپرز بنانے کے عمل میں دوبارہ تبدیل کرنا جو صنعتی سطح کے لیے موزوں ہے،
لنگوٹ کی پائیداری کے خدشات اور دعوے زیادہ تر صارفین کو متزلزل نہیں کریں گے۔
مختصراً، کاربن ڈائی آکسائیڈ کے اخراج میں کمی کو ابھی بہت طویل سفر طے کرنا ہے۔
پودوں پر مبنی، غیر زہریلے اجزاء اور فعالیت کے ساتھ پوائنٹس کی فروخت صارفین کی حمایت حاصل کرنے کے لیے ایک زیادہ قیمتی کوشش ہے۔